Em mais um movimento para combater a pirataria e se aproximar de uma faixa jovem de público, a Nike anunciou uma parceria com o Instagram para vender seus produtos diretamente através da rede. Tal iniciativa será pioneira entre as marcas, afinal, a maioria só experimentou tags de compras desde que a plataforma apresentou seu recurso de e-commerce.
Diferentemente do que oferece aos demais players, com o swoosh a compra será possível sem que o usuário tenha que sair da plataforma, agilizando assim o processo de venda. Este é o segundo movimento da Nike para elevar suas receitas no âmbito digital e voltar a registrar números favoráveis (nos últimos três meses não foram nada satisfatórios). Até 2020, a empresa deseja alcançar um faturamento global de US$ 50 bilhões. No último balanço, foram apresentados US$ 34.45 bilhões de arrecadação com suas operações, aumento de 6% em relação ao ano anterior. De olho neste objetivo, uma parceria com a Amazon foi anunciada recentemente.
Fato é que o Facebook tem trabalhado ativamente para fazer do Instagram uma plataforma legítima para as empresas interagirem com seus clientes ao abrir a possibilidade das mesmas comercializarem seus produtos. Por outro lado, há uma forte preocupação em não transformar a rede social em um site de comércio eletrônico. Esta primeira experiência com a Nike dirá muito sobre o seu futuro neste mercado.