Se por um lado as casas de apostas esportivas dominam os uniformes da Premier League, na Itália elas estão sofrem com leis cada vez mais rígidas e que tentam impedir a presença das mesmas nas camisas dos clubes. Seguindo o modelo inglês, na Espanha elas atuam livremente.
Prova disso é que a Bet365, que dá nome ao estádio do Stoke City, fechou contratos com dez equipes da primeira divisão espanhola. São elas: Espanyol, Villarreal, Atlhetic Bilbao, Real Betis, Getafe, Huesca, Celta, Rayo Vallecano, Real Valladolid e Éibar.
A forte ofensiva da empresa de origem britânica na LaLiga Santander tem como foco de expansão o ambiente digital. Ela irá figurar em conteúdos publicados nos canais de cada um dos patrocinados, além de site oficial e aplicativo.
Desta maneira, a Bet365 segue os passos de outras casas de apostas que já marcam presença no futebol espanhol. A Betway está com o Levante, Leganés e Deportivo Alavés. Já a Bwin renovou recentemente com Atlético de Madrid e Valencia. Por fim, o Barcelona mantém laços com a Betfair, enquanto o Real Madrid segue com a Codere.
Em 2016, as empresas de apostas online investiram um total de € 138 milhões em patrocínios em Espanha. O montante contempla apenas as parcerias com os clubes e ligas, excluindo os esforços envolvendo a publicidade nos intervalos dos jogos na televisão e redes sociais.
