Por Eduardo Esteves
As apostas esportivas ganham cada vez mais espaço na indústria. O MKTEsportivo antecipou recentemente a liberação de patrocínios com empresas do segmento na NFL, NBA e F1. Mas afinal, quanto o BIG4 americano poderia arrecadar como resultado de jogos legais?
De acordo com um estudo desenvolvido pela Nielsen Sports encomendado pela American Gaming Association (AGA), que representa a indústria de cassinos, as quatro principais ligas esportivas profissionais dos EUA poderiam arrecadar US$ 4.2 bilhões anuais. A maior parte seria oriundo do aumento do engajamento dos fãs, uma vez que tudo seria feito na legalidade.
Com os estados americanos começando a legalizar as apostas esportivas, é natural que as ligas queiram uma parcela da receita gerada. O Dallas Cowboys, por exemplo, foi o primeiro a fechar uma parceria tão logo a liberação foi oficializada pela Suprema Corte.
Já segundo um estudo da Reuters, dentre todas, a NFL receberia a maior fatia, com uma receita anual estimada de US$ 2.33 bilhões. MLB, a NBA e a NHL aparecem em seguida, respectivamente.
Vale lembrar que durante muito tempo as ligas estadunidenses lutaram contra os esforços dos estados para legalizar as apostas esportivas. Entretanto, em maio, a Suprema Corte dos EUA descartou uma proibição federal, abrindo caminho para que qualquer estado legalize, regule e taxe a atividade.
Desde então, as ligas procuraram obter uma parte dos lucros futuros para ajudá-los a financiar medidas adicionais de integridade. Eles argumentaram que devem receber um adicional já que sem seus jogadores, estádios e partidas, o setor não existiria. A MLB, por exemplo, quer 1% do valor total apostado como “taxa de integridade”.
Ainda sobre o estudo da AGA, ele constatou que US$ 596 milhões do total de receitas anuais das ligas viriam de gastos com propaganda na Tv, US$ 267 milhões fruto de patrocínio de marcas do setor e US $ 89 milhões de receita de dados e vídeo.
Entretanto, o estudo projetou que ocorreria um relevante incremento dos valores caso mais fãs, atraídos por apostas, comparecessem aos jogos ou os assistissem. Quase US$ 3.3 bilhões estão vinculados a essas receitas indiretas, como direitos de mídia e vendas de produtos/ingressos. Somente para a NFL, esta frente poderia crescer 13.4%, alcançando US$ 14.8 bilhões de receita anual.
O estudo finaliza destacando que o mercado interno precisaria incluir pelo menos 100 milhões de pessoas para as ligas possam se beneficiar totalmente.
