A Juventus e a adidas anunciaram hoje (21) a renovação do patrocínio iniciado na temporada 2015/16. Agora, a relação irá até 30 de junho de 2027. O novo contrato iniciará apenas em 2019/2020, quando expira o atual, e cobrirá um período de oito anos. A Vecchia Signora receberá um total fixo de € 408 milhões (€ 51 milhões/ano), fora pagamentos de royalties adicionais ao bater metas de vendas e bônus de desempenho esportivo.
Em setembro, o MKTEsportivo já havia adiantado que a Juve pediria um aumento do valor tão logo negociasse sua renovação com a alemã.
Pelo excelente desempenho da parceria comercial e o aumento da visibilidade da marca Juventus em 2018, a adidas pagará um bônus adicional de € 15 milhões em 2018. Isso se deve, principalmente, ao fato da equipe ter contratado Cristiano Ronaldo e ter obtido uma exposição global fantástica. O português, patrocinado pela Nike, foi o pilar de vendas de uniformes e produtos licenciados. De imediato, foram 520 mil camisas vendidas nos três primeiros dias após o anúncio da chegada do atacante. As vendas gerais de peças em agosto deste ano foram 145.5% maiores em relação ao mesmo mês de 2017. Há ainda o apelo entre o público infantil, que representou uma alta de 245% na demanda por uniformes.
Voltando ao contrato, demais termos e condições permanecerão inalterados até o início do novo contrato na temporada 2019/2020.
