A NFL arrecadou US$ 1.39 bilhão em patrocínio durante a temporada 2018 que encerra-se no próximo domingo (3) com o Super Bowl. De acordo com um relatório realizado pela IEG, a liberação de acordos com casas de apostas contribuiu para o aumento do número e será fundamental para 2019.
Sempre de acordo com o levantamento, a Ticketmaster, a plataforma de venda de ingressos, é a empresa que mais investe e marca presença na liga, desfrutando de exposição em todas as propriedades da NFL durante a atual campanha. O ranking segue com Budweiser (88%), Gatorade (79%), Microsoft (73%) e a Bose (70%).
A IEG destaca ainda que a chegada de companhias como a empresa de software Intuit, o McDonald’s e Pizza Hut, bem como do fabricante de colchões Sleep Number, contribuíram para o aumento da arrecadação.
No âmbito comercial, a atual temporada ficará marcada pela decisão da Suprema Corte dos EUA de permitir que liga e franquias fechem acordos com empresas de apostas e cassinos. Neste sentido, a NFL anunciou uma pioneira aliança de US$ 30 milhões com a Caesar’s Entertainment. Em setembro, o Dallas Cowboys entrou para a história como a primeira franquia a fechar com uma empresa do setor, no caso o Winstar World Casino and Resort.
“A NFL e suas equipes alavancaram com sucesso a possibilidade assinar com parceiros de apostas e cassinos”, disse Peter Laatz, diretor global do IEG. “Isso permitiu que a liga desafiasse as probabilidades e aumentasse a receita de patrocínio por uma margem decente saindo de uma temporada de declínio nos ratings em 2017/18 e nenhum novo estádio abrindo em 2018/19”, completou Laatz.
Entre os setores que mais investiram na NFL, destaque para as cervejarias, que gastaram pelo menos quatro vezes mais do que qualquer outra categoria. Montadoras, empresas de telecomunicações, de refrigerantes e tecnologia foram outros mercados que vislumbraram no futebol americano a melhor oportunidade de investimento dentro do esporte.
