Prestes a completar dez anos de união, a Emirates e o Arsenal acabam de subir um novo degrau no futebol inglês. De acordo com a empresa de pesquisa Statista, nove entre dez torcedores do clube acreditam ser este o patrocínio “mais adequado” da Premier League. O número contrasta com o último colocado Newcastle, onde apenas 48% dos torcedores consideram a casa de apostas Fun88 como uma boa combinação. Ao todo, 3 mil pessoas foram entrevistadas.
O European Football Benchmark apontou que 80% dos entrevistados estão satisfeitos com o acordo máster dos seus clubes, apesar da predominância das empresas de apostas, hoje quase metade dos patrocinadores principais da liga. Neste sentido, vale lembrar do atual processo de adequação da publicidade envolvendo players do setor. No geral, 34% têm pleno conhecimento de quem é o patrocinador máster do seu clube de coração.
Além de medir a aceitação, o European Football Benchmark também avaliou a simpatia das marcas envolvidas. A Virgin Media, parceira máster do Southampton, figurou na liderança com 28%, seguida pela Emirates (Arsenal) com 23%, e pela American Express (Brighton & Hove Albion) com 14%.
As mesmas companhias compuseram as três mais bem colocadas para a conscientização entre os fãs, com a patrocinadora máster do Arsenal em primeiro com 78%, seguida pela Virgin Media e American Express, ambas com 75%.
Já casas de apostas como ManBetX (Crystal Palace), M88 (Bournemouth), OPE Sports (Huddersfield), Sport Pesa (Everton) e Fun88 (Newcastle) figuraram com menos de 2% de “likeability” entre os fãs ingleses.
No outro extremo da escala, seis patrocinadores de camisas são conhecidos por menos de 10% dos fãs de futebol. A classificação mais baixa da OPE Sports, que patrocina o Huddersfield Town FC, alcançou apenas 3% de conscientização entre o grupo.
“A percepção de um patrocinador está intimamente relacionada a quão bem os valores da marca do patrocinador refletem os valores do clube. Por exemplo, os torcedores do Manchester City nos disseram que enxergam tanto o clube quanto a patrocinadora de camisas Etihad como ambiciosos, genuínos e internacionais. Assim, fica claro que, para criar uma parceria de sucesso, é importante que os dois lados considerem como seus valores de marca combinam um com o outro”, destacou Alexander Kunst, pesquisador sênior da Statista.
