Indústria

Heineken ativa Champions League no Brasil com Andrea Pirlo e promoção

Nova campanha contará com dois vídeos estrelados pelo italiano e levará brasileiros à grande final em Madrid

25 fev, 2019

A Heineken apresentará na primeira semana de março sua nova campanha de publicitária para ativar a UEFA Champions League no Brasil. Entrando em seu 14º ano de parceria, a marca lançará dois filmes, que serão veiculados em TV aberta e fechada.

Estrelado pelo ex-jogador e campeão mundial Andrea Pirlo, a campanha, assinada pela Publicis Milão, retrata o italiano em duas situações diferentes. Em “Unmissable Moments“, a peça mostra Pirlo perdendo um lance importante de uma partida enquanto se distrai ao receber uma pizza na porta de casa. O mote da peça é mostrar que quando nada acontece tudo pode acontecer, e você perde momentos imperdíveis com pequenas distrações.

Já no segundo, intitulado “The Fan“, o grande protagonista é o cão Helmut, que, ao lado de Pirlo, mostra que não é preciso ser fã de futebol para curtir um jogo do maior torneio de clubes da Europa. Além de presença nos canais offline, a campanha ganhará também conteúdos exclusivos nos canais de comunicação digital da marca, assim como peças de mídia Out Of Home (OOH) em praças estratégicas, como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Distrito Federal.

“A nova campanha brinca com aquela situação de que subestimamos alguns momentos do jogo e resolvemos nos distrair com pequenas coisas, e é justamente neste momento que algo pode acontecer, o que nos fazer perder grandes lances. A UEFA Champions League tem os melhores times e jogadores do mundo em campo, e a campanha mostra que qualquer lance pode ser decisivo em uma partida do campeonato”, disse Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do Grupo HEINEKEN no Brasil. “Os filmes foram desenvolvidos para diferentes públicos. Em Unmissable Moments trouxemos uma narrativa que mostra a ansiedade dos fãs pelos momentos ápice das partidas, enquanto no The Fan mostramos que não é necessário ser um grande entendedor da modalidade para curtir os jogos da Champions”, completou.

Como parte da campanha, a Heineken desenvolveu ainda a promoção “Momentos Imperdíveis” que levará três consumidores brasileiros com acompanhantes para assistirem de perto a grande final da UEFA Champions League, no estádio Metropolitano, em Madrid, na Espanha, no dia 1 de junho.