O que se viu nas últimas semanas foi uma enxurrada de iniciativas de players globais que exploram o real potencial de consumo dos fãs de esporte no Brasil. As iniciativas desenvolvidas por Heineken, Budweiser, LAY’S e Nescau para ativar a NBA e a Champions League escancaram a demanda existente em nosso mercado e que não é preenchida por ações ‘caseiras’.
O alto investimento feito por estas empresas mostra que existe público consumidor e, principalmente, engajado para consumir produtos de altíssimo valor agregado envolvendo basquete ou futebol europeu. O que nos falta, então? Produto de qualidade. Simples (ou não tão simples) assim.
Leia também: Emissora digital e evento da Champions elevam patamar do Brasil na Heineken
Leia também: Heineken leva transmissão da final da Champions League para pontos públicos
Leia também: LAY’S democratiza Champions League com série de ativações no Brasil
O esporte tratado como entretenimento, que não se baseia no resultado final, é hoje uma das principais lições que NBA, UEFA, NFL, Premier League e tantas outras podem nos ensinar quanto o assunto é a promoção de um ativo. O foco na mera competitividade, na busca pelo melhor resultado, impacta diretamente nos negócios, na ausência de investimento de empresas e iniciativas que foquem na festa, na celebração.
Leia também: Budweiser e Nescau ativam início das finais da NBA no Brasil
Ainda que infinitamente distante em importância e popularidade, a Brahma reviverá as celebrações envolvendo Copas do Mundo e ativará o patrocínio à Copa América e à seleção brasileira com uma Fan Fest por cidade que receberá o torneio. Um ponto em cada uma das cinco sedes abrigará o espaço da marca que terá telão, shows, food trucks e bares. Mas ficaremos sempre dependendo de um evento de maior porte para tal?
Sem o necessário foco no entretenimento, seguiremos com um mercado cada vez mais preenchido por campanhas de marcas internacionais. E o brasileiro, naturalmente, estará mais inclinado à consumir e valorizar o que vem do estrangeiro.
