Ayrton Senna é o grande protagonista da ativação do patrocínio da Heineken à Fórmula 1 no GP Brasil deste ano. A marca de cerveja está, desde setembro, com uma campanha que homenageia o ídolo brasileiro, morto há 25 anos num acidente durante o GP de Ímola, e, ao mesmo tempo, promove doações em dinheiro ao Instituto Ayrton Senna.
Até o dia 25 de outubro, a cada post publicado no Instagram, no Twitter e no Facebook com a expressão #ObrigadoSenna, R$ 5,00 serão doados pela Heineken ao IAS. E, até aqui, a campanha tem sido considerada um sucesso de engajamento.
O MKTEsportivo teve acesso com exclusividade aos números oficiais da campanha. Até aqui, a hashtag foi compartilhada em mais de 26 mil publicações. Do total, 15 mil estão cadastradas no site oficial para concorrer aos 600 pares de ingressos para acompanhar o GP do Brasil in loco, que mais uma vez terá o title sponsor da companhia.
Arredondando os números, até aqui, o Instituto Ayrton Senna já recebeu R$ 130 mil da cervejaria. Entre as redes sociais, a Instagram registra a maior parcela de participação dos usuários.
“Acreditamos que todos têm algo a agradecer ao Senna, daí o nosso convite aos nossos consumidores. Com a #ObrigadoSenna encontramos uma forma em que ao mesmo tempo que o público homenageia um dos maiores pilotos de F1, contribui ativamente para a educação pública brasileira com as doações”, disse Vanessa Brandão, diretora das marcas premium do Grupo Heineken no Brasil, no lançamento da ação.
Vale lembrar que após a publicação do post com a hashtag, os participantes terão de se cadastrar no site da campanha para concorrer aos ingressos. Cada participante poderá ter um máximo de 10 inscrições por CPF. As entradas serão válidas para os três dias da prova: 15, 16 e 17 de novembro.
Já na semana passada, a Heineken anunciou que terá o apoio da Fórmula 1 pela primeira vez em uma ação realizada em território brasileiro. No próximo dia 9 de novembro, no Obelisco do Ibirapuera, em São Paulo, a cervejaria apresentará o evento “Senna Tribute“, que irá celebrar os 25 anos do legado do piloto. Trata-se de uma extensão da campanha #ObrigadoSenna e, também, mais uma parceria da marca de cerveja holandesa com a família Senna.
