SAE: mais oportunismo político do que realidade
19 set, 2019 por Jorge Avancini

Não há como deixar de voltar a abordar o tema clube-empresa, embora já o tenha feito em duas ocasiões neste ano, em colunas publicadas neste MKT Esportivo em maio e julho. Quem teve a...

Corinthians, BMG e o entrave do cliente com o seu dinheiro
16 set, 2019 por Eduardo Esteves

Quando Corinthians anunciou o BMG como seu novo patrocinador máster fez questão de deixar claro que não se trataria apenas de exposição na camisa, mas também de divisão dos lucros do banco...

A Ferrari da mídia esportiva
13 set, 2019 por Fabio Wolff

Adquirimos junto à Sport Promotion a Cota Platinum de patrocínio ao Campeonato Brasileiro para um dos nossos clientes. Trata-se da maior cota do torneio e apenas três delas são disponibilizadas...

O anticlímax no patrocinador!
7 ago, 2019 por Fabio Wolff

Acompanhava com entusiasmo o desempenho da tenista Bia Haddad em Wimbledon, afinal, ela havia vencido uma das cabeças de chave do torneio que já tinha sido número 1 do ranking e ex-campeã de...

Clube-empresa: será que agora vai?
31 jul, 2019 por Jorge Avancini

Em artigo publicado neste MKT Esportivo em maio passado, falei sobre uma nova onda de investimentos privados nos combalidos e endividados clubes brasileiros de futebol (relembre aqui). Não estava...

Jogo preliminar amplia potencial do ‘produto’ futebol
17 jul, 2019 por Jorge Avancini

Comecei a frequentar os estádios de futebol quando estava com mais ou menos 12 anos, em companhia de amigos do bairro e do meu primo José Luiz. Todo domingo eu pegava bandeira e almofada - que...

Clubes devem apostar na fidelização para reduzir vazio nos estádios
4 jul, 2019 por Jorge Avancini

Nada incomoda mais um executivo de Marketing Esportivo responsável pela gestão do plano de sócios de seu clube do que ser cobrado sobre o porquê dos buracos na arquibancada em jogos importantes....

A arte do preço no esporte
24 jun, 2019 por Edwin Nicolaas Asberg

A Copa América começou e o brasileiro já elegeu um grande vilão na competição. Não estamos falando de uma estrela argentina, nem mesmo de algum árbitro com desempenho duvidoso. Até o...

Patrocinar celebridades é mesmo uma boa estratégia?
19 jun, 2019 por Jorge Avancini

Nas últimas semanas, a imprensa brasileira deu ampla cobertura à suposta acusação de estupro contra o jogador brasileiro Neymar. À parte o aspecto “fofoca” da notícia - por se tratar de...

Uma boa ideia na Copa América
14 jun, 2019 por Fabio Wolff

Entre os dias 14 de junho e 7 de julho o Brasil será sede, pela quinta vez, da 46ª edição do segundo evento mais importante do futebol no continente, a Copa América. As cidades de São Paulo,...