Redes Sociais

Digital já domina ativações das duas gigantes do mercado esportivo

Nike deixa de lado loja física em Flushing Meadows, no US Open, para intensificar ativações no ambiente online

6 set, 2017

Por Eduardo Esteves

 

É um cenário irreversível: o digital já está dominando o planejamento estratégica das empresas. Se a Adidas já anunciou que deixará de investir em publicidade na Tv para focar exclusivamente no online, a Nike já dá os primeiros passos que poderá seguir o mesmo caminho. O US Open 2017 pode ter representado o começo.

Diferentemente de edições anteriores, a Nike optou por não ter uma loja na entrada do complexo de Flushing Meadows, algo que garantia um bom retorno para marca uma vez que ela não é patrocinadora oficial do torneio. E a explicação veio da organização, que afirmou ter sido mera decisão estratégica da marca uma vez que para se estabelecer no local basta alugá-lo.

Ainda que não tenha deixado de lado a mídia tradicional, hoje, a Nike concentra cada vez mais seus esforços (e investimentos) no ambiente digital e tem até mesmo fechado diversas lojas físicas mundo à fora. Prova deste novo posicionamento, foram as parcerias fechadas com Amazon e Instagram, que verá os produtos do swoosh serem vendidos em ambos canais.

Recentemente, como parte de uma ampla reestruturação, a empresa norte-americana anunciou a demissão de 1.400 funcionários para aumentar seu foco em vendas diretas. Além disso, a marca divulgou seus mercados prioritários de atuação para o futuro. São eles: Nova York, Londres, Barcelona, Xangai, Pequim, Los Angeles, Tóquio, Paris, Berlim, Cidade do México, Seul e Milão. O objetivo é construir uma estrutura corporativa para impactar estas 12 cidades.

Ciente do sucesso de sua loja na entrada de Flushing Meadows, a Nike acredita que pode ter igual presença a partir de relevantes ativações nas redes sociais, ampliando o alcance do seu conteúdo e a distribuição de produtos relacionados aos seus embaixadores no torneio, como Roger Federer, Rafael Nadal e Venus Williams.

Os novos tempos convergem cada vez mais para o ambiente digital.