Um recente estudo divulgado pela CIES Football Observatory apontou quais são os 100 jogadores mais valiosos da Europa (consequentemente, do mundo). Contemplando as ligas da Inglaterra, França, Alemanha, Itália e Espanha, a combinação dos valores atingiu € 8.9 bilhões.
Deste total, focando apenas na fornecedora de material esportivo de cada um deles, 57% desse valor veio de jogadores patrocinados pela Nike. Já a Adidas figura na segunda posição com 33%, enquanto Puma e Under Armour completam os 10% restantes.
Sobre a lista dos mais valiosos, no TOP 10, há quase que um equilíbrio, com o swoosh figurando com Neymar (1), Harry Kane (3), Kylian Mbappé (4), Kevin De Bruyne (7) e Romelu Lukaku (8), enquanto a alemã conta com Lionel Messi (2), Paulo Dybala (5), Delle Ali (6) e Paul Pogba (10). A PUMA aparece apenas com Antoine Griezmann (9).
Apesar da consolidação da Nike entre os mais valiosos, a Adidas segue com as maiores receitas se tratando da indústria boleira, cenário que se acentua em ano de Copa do Mundo. Por ano, ambas investem de 10 a 12% dos seus faturamentos em esforços de marketing.