Por longos anos a cultura Sneaker tem focado seus esforços apenas no universo masculino. Hoje, a faixa de público que consome essa linha de calçados é formada prioritariamente por adolescentes. O que certamente tende a mudar no futuro. Ao menos no que depender da Nike.
Como parte de seu ambicioso plano de aumentar o faturamento de sua divisão feminina de US$ 6.6 bilhões para US$ 11 bilhões em 2020, a norte-americana utilizou a Semana da Moda de Paris para revelar o Unlaced: um novo conceito de varejo digital para as mulheres.
Seguindo o modelo shop-in-shop, a novidade será lançada on-line no dia 27 de março e oferecerá uma seleção especial de sneakers para elas, incluindo estilos cobiçados da Air Jordan, bem como modelos de colaborações populares, como The Ten de Virgil Abloh. Através da Nike Unlaced, as mulheres terão acesso a uma ampla variedade de cores, tamanhos e calçados de corrida, além de serviços de styling personalizados (Nike by You) e recursos especiais para membros da Nike, como entrega no mesmo dia.
“O núcleo do conceito é sobre o acesso”, afirmou Amy Montagne, vice-presidente e gerente geral da Global NikeWomen Unlaced. “Certificar-se de que as mulheres podem obter o produto com a exclusividade que desejam, oferecendo tamanhos unisex e dando-lhe uma variedade de cores e todas as coisas que elas ama. É realmente o centro da razão pela qual fizemos isso”.
Inicialmente, a plataforma focará em cidades-chave, como Paris, Londres, Berlim, Milão, Dubai, Moscou, Barcelona e Istambul. Como parte do seu plano, a Nike planeja aproveitar curadoras e influenciadoras do universo da moda feminina que selecionarão produtos exclusivos na loja e criarão conteúdos para o público feminino.
