Copa do Mundo se aproximando e os envolvidos anunciam seus esforços de comunicação buscando maximizar o retorno do investimento. Este é o caso da Alfa Bank, patrocinadora regional do Mundial (ao lado de Yadea e Sunseeker), que anunciou hoje Lionel Messi como novo embaixador global.
O acordo com argentino valerá apenas este ano, o que mostra o objetivo do maior banco privado da Rússia de aproveitar a atmosfera que envolve o país para ganhar reconhecimento e alcance global de sua marca.
Em 2014, por ocasião da Copa de 2014, no Brasil, outra instituição financeira russa fechou com um astro da bola para promover seus serviços. À época, Cristiano Ronaldo virou o principal rosto da Otkritie. Para este ano, o gajo fechou com a American Tourister. Ainda sobre os craques desta edição, Neymar tornou-se garoto-propaganda da TCL.
