O FC Barcelona anunciou a criação de uma nova empresa que será responsável por gerenciar seus direitos de varejo, licenciamento e merchandising. A Barça Licensing and Merchandising (BLM), que pertence integralmente ao gigante espanhol, assumirá a gestão de sua imagem a partir da próxima temporada.
Importante destacar que há 16 anos os direitos de merchandising do Barcelona são administrados pela FCBMerchandising, uma empresa de propriedade da Nike. O MKTEsportivo antecipou um detalhe que faria toda a diferença na última renovação de contrato entre o clube e a marca. A partir da temporada 2018/19, o primeiro do novo acordo de patrocínio, o Barça passará a receber € 105 milhões fixos e – o mais importante – irá recuperar a gestão de licenciamento de suas lojas oficiais, que, como citamos, no atual contrato é de propriedade do swoosh.
Apenas por este “detalhe”, os culés trarão para si cerca de € 50 milhões por ano, já que o Barcelona teria de volta a possibilidade de licenciar qualquer produto levando sua marca (exceção às camisas de jogo, treino e viagem).
O atual negócio de merchandising do clube consiste em três lojas próprias, 15 licenciadas pelo mundo, 328 licenças e mais de 250 funcionários. De acordo com dados internos, os mais de 7 mil produtos com a marca do gigante catalão contribuem para um faturamento anual de cerca de € 65 milhões.
