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No DC United, Wayne Rooney gera US$ 4.5 milhões de mídia a patrocinador

Atacante inglês desembarcou nos Estados Unidos há seis meses

No DC United, Wayne Rooney gera US$ 4.5 milhões de mídia a patrocinador

12 de dezembro de 2018

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A chegada de Wayne Rooney ao DC United, da Major League Soccer, rendeu valiosos frutos ao patrocinador máster da equipe. De acordo com a empresa especializada em avaliação de patrocínio GumGum, a contratação do atacante inglês gerou nada menos do que US$ 4.5 milhões em valor de mídia social à Leidos, companhia americana que atua nos setores de defesa, aviação, tecnologia da informação e pesquisa biomédica.

Para efeito comparativo, antes da chegada de Rooney, esse mesmo valor era de US$ 130 mil. Um relevante aumento de cerca de 35 vezes em apenas seis meses.

“Wayne Rooney não é apenas um nome. Sua imagem é enorme. E é claro que o fato de que ele vem se saindo tão bem dentro de campo também é importante, do ponto de vista do valor da mídia. Por causa de sua fama e presença nas mídias sociais, quando ele faz algo excitante, isso faz crescer os perfis, a influência e os benefícios ao DC United”, destacou Jeff Katz, vice-presidente de estratégia e parcerias da GumGum.

Sempre de acordo com a GumGum, apenas o anúncio gerou mais de 3.7 milhões de engajamentos nas redes sociais, o que significou US$ 1.7 milhão em valor de mídia espontânea para a patrocinadora. Até o término da liga, esse número bateu os 11.5 milhões de engajamentos.

Com 12 gols marcados e a volta por cima na tabela, Rooney ainda exercerá outro importante papel no DC United. Com o retorno obtido, o aumento do interesse de empresas patrocinarem o clube será natural.

“Com todo o valor de mídia conquistado, o ativo é ainda mais tremendamente valioso. Há muitas coisas que eles podem fazer agora para aproveitar essa maior exposição e continuar a gerar valor. Os vídeos do DC United, com Wayne Rooney como destaque, sendo compartilhados nas mídias sociais, ajudam a atrair todo tipo de atenção, por exemplo. No futuro distante, quando ele parar, as conquistas já estarão lá e precisarão apenas ser mantidas”, completou Katz.

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