O cenário de eSports promete crescer ainda mais nos próximos anos e, como consequência, seguirá atraindo um elevado número de marcas que desejam embarcar neste contexto.
De acordo com um estudo da especializada eMarketer, entre anúncios e patrocínios a eventos, estima-se que a receita digital de anúncios de torneios de games nos EUA sofrerá um incremento de 25% em 2019, chegando a US$178.1 milhões. Já em 2020, este número deve saltar para US$213 milhões. O carro-chefe dos investimento será o patrocínio à equipes e jogadores, seguido por direitos de transmissão e anúncios.
“Fãs de e-Sports têm características únicas que fazem com que eles sejam mais elusivos, mas potencialmente mais lucrativos para profissionais de marketing. Eles são tipicamente jovens, avessos à TV e com renda média maior do que o comum”, destacou Paul Verna, analista da eMarketer.
Ainda segundo o relatório, aproximadamente 30.3 milhões de pessoas em solo americano assistirão a eventos da modalidade pelo menos uma vez por mês durante este ano, um aumento de 18% em comparação com 2018.
“Antes, o tipo de empresas que estavam se relacionando com a categoria eram marcas endêmicas com interesses específicos, como a Intel. Agora, estamos vendo muitas marcas de consumo, como montadoras”, finalizou Verna.
Sobre as transmissões, antes dominado pela Twitch, os serviços de streaming ao vivo de games começam a surgir e se diversificar impactando um número cada vez maior de fãs. Facebook e Youtube, além das gigantes asiáticas CubeTV e NimoTV, entraram no mercado ano passado para disputar o segmento. Segundo dados da StreamLabs, no último trimestre de 2018, Facebook e Youtube Gaming cresceram cerca de 20% o seu número de usuários em comparação ao serviço da Twitch, que cresceu apenas 8%.
