NBA exalta estratégia e baterá € 1 bilhão em patrocínios

Estudo aponta que chegada da Nike e entrada de marcas nos uniformes foram fundamentais para a valorização

11 de abril de 2019

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A NBA quebrará a barreira de € 1 bilhão em patrocínios na atual temporada, que acaba de entrar na fase dos playoffs. De acordo com um estudo do IEG/ESP, no primeiro ano de parceria da liga com a Nike e com patrocínio exposto na camisa, em 2017/2018, o faturamento foi de € 995 milhões, incremento de 31% em relação a 2016/2017. Já no atual período, algumas franquias que ainda não haviam fechado aportes o fizeram, o que fará com que o valor bata a marca de € 1 bilhão.

O valor ratifica o acerto da estratégia da NBA em fechar com a gigante norte-americana e também autorizar a entrada de patrocínio nos uniformes das 30 franquias. Entre elas, 21 fecharam com empresas locais para ocupar o espaço. As outras nove conseguiram acordos com companhias internacionais, como foi o caso do Golden State Warriors, dono do maior contrato da liga (Rakuten – US$ 20 milhões).

O estudo cita também a renovação com a Verizon, que ampliou a parceria que combina direitos de televisão e de patrocínio, e a parceria com a YouTube TV para patrocinar as finais da NBA, WNBA e NBA G League (a liga de desenvolvimento).

Em relação às marcas, a State Farm segue como o player mais ativo, já que representa 68% dos contratos com uma seguradora de automóveis. Comcast, Papa John’s e Molson Coors também aparecem com destaque na lista dos dez patrocinadores mais ativos.

Abaixo, a lista das 30 franquias e seus respectivos patrocinadores de camisa:

Atlanta Hawks (Sharecare)

Boston Celtics (General Electric)

Brooklyn Nets (Infor)

Charlotte Hornets (LendingTree)

Chicago Bulls (Zenni Optical)

Cleveland Cavaliers (Goodyear Tire & Rubber Company)

Dallas Mavericks (5miles)

Denver Nuggets (Western Union)

Detroit Pistons (Flagstar Bank)

Golden State Warriors (Rakuten)

Houston Rockets (Rokit Phones)