A Heineken declarou publicamente que deseja que a UEFA aumente o número de jogos da Champions League em TV aberta. Em entrevista ao portal especializado SportBusiness, Hans Erik Tuijt, head de patrocínios da marca, saiu em defesa de todos os patrocinadores e afirmou que eles precisam ser contemplados com mais partidas para o grande público.
Em 2017, o mesmo Hans defendeu que a presença do torneio na TV aberta asseguraria que o torneio se mantivesse popular para todos os torcedores no mundo, beneficiando assim toda a cadeia esportiva.
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Nesta temporada, o approach multiplataforma tem sido explorado pela entidade europeia, que está fechando acordos com plataformas de streaming em detrimento da Tv aberta. No Brasil, a Uefa acertou com a Turner e o Facebook um acordo válido até 2021. Até aqui, os jogos foram disponibilizados gratuitamente na rede social e também na TNT, que chegou a bater recorde de audiência. Na Europa, em 2016, a plataforma DAZN desembarcou no mercado alemão e austríaco com os direitos exclusivos da Champions League.
Para driblar a ausência na tv aberta, em parceria com o Facebook e o Esporte Interativo, a Heineken criou sua própria TV, a Heineken Tv. Além disso, a cervejaria distribuirá a transmissão ao vivo do duelo em bares e pontos públicos espalhados por Brasília, São Paulo e Rio de Janeiro. Por fim, pelo segundo ano consecutivo a holandesa preparou um grandioso evento para transmitir a decisão da Liga dos Campeões. A “A Final Imperdível” é considerada o desfecho da campanha Momentos Imperdíveis, que no âmbito global contou com a participação de Andrea Pirlo.
Para efeito comparativo, na final do ano passado, entre Liverpool e Real Madrid, Globo e Band deram, juntas, 28 pontos no Ibope.
