O patrocínio esportivo deverá movimentar US$ 46 bilhões em 2019, um aumento de 4% em relação ao ano anterior. De acordo com a Two Circles, empresa de marketing esportivo especializada em dados, apesar do crescimento, esta fatia da indústria do esporte seguirá atrás do faturamento com direitos de transmissão, que movimentam US$ 64 bilhões globalmente.
Com a entrada dos ativos digitais em propostas de patrocínio, a Two Circles acredita que haverá um salto para US$ 63 bilhões até o final de 2024, com uma média de crescimento de 6% ao ano.
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“A maioria dos detentores de direitos continua a empacotar e vender patrocínio da mesma forma que há 20 anos, oferecendo a exposição da marca através de cobertura linear como principal benefício para as marcas. Globalmente, estamos gastando mais tempo consumindo entretenimento em plataformas digitais. Nós sempre vemos uma disparidade entre o que as marcas precisam para atingir um público de forma eficaz e quantificável, e o que os detentores de direitos digitais de ativos podem oferecer em seus pacotes de patrocínio”, disse Gareth Balch, executivo-chefe da Two Circles.
O estudo acrescentou ainda que as receitas proveniente de aportes continuarão a aumentar à medida que o esporte diversificar a presença em outros setores. Hoje, esta presença está fortemente concentrada em mercados como o automotivo, bancos, companhias aéreas e até mesmo em apostas, que atualmente representa 58% do patrocínio esportivo no Reino Unido.
Recentemente, a European Sponsorship Association (ESA) apontou que o patrocínio esportivo na Europa bateu a marca recorde de € 20.07 bilhões em 2018, sendo impulsionado pela presença de dois grandes eventos esportivos: os Jogos Olímpicos de Inverno, em PyeongChang, e a Copa do Mundo realizada na Rússia.
