Os 20 clubes que compõe a La Liga Santander entregaram de retorno sobre o investimento via televisão para os seus patrocinadores aproximadamente € 29 milhões ao longo da temporada 2018/19. O dado faz parte de um estudo desenvolvido pela consultoria Strock.
No topo, o Real Madrid “devolveu” € 3.36 milhões em visibilidade à Emirates, sua patrocinadora máster. Na vice-liderança, o FC Barcelona reverteu € 3.27 milhões em exposição na Tv para a japonesa Rakuten. O Atlético de Madrid completa o TOP 3 com € 2 milhões para a Plus500.
Para chegar ao resultado, a Strock combinou os números de audiências de cada jogo e o tempo em que essas marcas figuraram na tela. A empresa também faz concessões para a visibilidade do patrocinador obtida em bares, onde a La Liga estima que esteja 40% de sua audiência.
O relatório, publicado originalmente no portal espanhol Palco23, afirma que, embora a televisão seja importante na definição dos grandes contratos de patrocínio, o ROI está cada vez mais voltado para o meio digital como resultado da mudança de consumo que atravessamos. O relatório destaca que a exposição dos patrocinadores da La Liga durante os jogos ao vivo varia entre 10% e 40% do total do ROI, com os clubes maiores na ponta dada a visibilidade obtida em mídias sociais ou plataformas digitais.
“As redes sociais ganham cada vez mais destaque e têm maior peso no ROI total. No caso das grandes equipes, elas geram tantas novidades e têm tantos seguidores que o peso das partes se dilui diante das notícias ou das redes sociais”, diz o relatório.
Desta maneira, equipes com menos alcance social e cobertura da mídia geram menos conversas digitais, de modo que o retorno de publicidade de seus parceiros se concentra apenas na transmissão. Equipes como Getafe, Levante e Leganés, por exemplo, retornaram menos de € 1 milhão para seus patrocinadores de camisa.
