As ações globais da Fila subiram mais 400% desde o ano passado, fato atrelado aos esforços da marca italiana em levar estilo para além da performance em suas peças, além do relançamento de modelos icônicos da marca. Juntamente a esse sucesso, a grife italiana vem investindo num plano de expansão para reforçar sua presença no varejo físico e inaugurou agora seu primeiro outlet próprio em São Paulo.
Localizado em Guarulhos, menos de 10 quilômetros do Aeroporto Internacional, o espaço terá operação sob gestão 100% da Fila. A intenção é reforçar a identidade de marca através de atendimento diferenciado, boa experiência de compra e produtos exclusivos.
Com mais de 300 metros quadrados de piso de vendas, o local oferecerá produtos de todas as categorias de Fila, como lifestyle, training, running e tennis, além dos acessórios e coleções especiais.
“Sabemos do potencial e qualidade de nossos produtos e conseguimos entregar ao mercado estilo e alta performance, além disso, oferecemos uma ótima relação de custo benefício”, disse Paulo Mundel, diretor de marketing e DTC do Grupo Dass América Latina.
Além da densidade da região, a escolha do local se dá também pela conexão do público com o mercado de atuação da empresa.
“Estamos no local que movimenta milhares de pessoas por dia, teremos a oportunidade de potencializar e conectar nossa marca não apenas com os turistas, mas com moradores e trabalhadores que passam pela região, tanto da Capital quando da cidade sede”, completou o diretor.
Dentro do seu plano de expansão, a marca italiana abriu, no último mês de maio, uma loja conceito na Argentina. A loja foi inaugurada em um dos melhores shoppings de Buenos Aires, além de ser a pioneira em não estabelecer divisão de gêneros no ponto de venda. Importante destacar que todas as operações da marca na América Latina partem do Brasil.
“Nosso desafio atual é fazer com que o consumidor tenha, ainda mais, acesso aos nossos produtos acompanhado de uma experiência diferenciada e única, que transmita toda a essência do DNA da Fila”, finalizou Mundel.
