A Natura utilizou os duelos Corinthians x CSA, em São Paulo, e Cruzeiro x Botafogo, em Belo Horizonte, pelo Campeonato Brasileiro, para fazer uma ampla campanha publicitária para ativar a proximidade do ‘Dia dos Pais’. Além dos clubes e seus respectivos estádios, a marca fez inserções na Rede Globo e branded content no Globoesporte.com.
Sobre a iniciativa, ela iniciou com a entrada dos atletas no gramado tampando a boca com a mão. O gesto simbolizou a dificuldade dos pais em falar sobre sentimentos, propondo uma conversa sobre o papel da masculinidade nos dias de hoje. Nos uniformes de cada jogador, o nome do pai ou do filho logo acima dos números.
A ação também busca fazer com que os homens deixem os estereótipos de lado e demonstrem seus sentimentos. Nas redes sociais, a hashtag #HomemPra foi promovida pela Natura.
Toda a campanha serve para a marca ativar o lançamento do Natura Homem Dom, uma nova fragrância voltada ao público masculino.
A partida de futebol deste domingo tem algo diferente.Todos jogadores entram no estádio com a mão tapando a boca. Um manifesto de Natura Homem para que todos os homens falem sobre sentimentos. Tem que ser #homempra falar o que sente. Tem que ser #homempra dizer eu te amo.
— Nat Natura (@naturabroficial) 13 de julho de 2019
