Para celebrar o patrocínio ao Corinthians e fazer a festa com a torcida no dia do aniversário do clube, a ALE levou para a Arena Corinthians um “torcedor” de 23 metros de altura. Em frente ao estádio e do tamanho de um prédio de oito andares, um inflável gigante foi erguido momentos antes da partida contra o Atlético Mineiro pelo Campeonato Brasileiro.
Com mais de 4,5 metros de largura e volume de 450m³ (equivalente, em litros, a 900 tanques de combustível de carros populares), a ação “O Maior Torcedor do Mundo”, criada e desenvolvida em parceria com a agência Espalhe, faz parte de uma sequência de ativações que reforçam o patrocínio da ALE ao Corinthians, iniciado em março de 2019.
No dia do jogo, a hashtag #OMaiorLoucoDoBando foi usada pelos torcedores, que fizeram fotos, vídeos e interagiram com o mais “novo mascote” do Timão. Com um contrato que vai até março de 2020, a parceria entre a distribuidora e o time também já rendeu outras ações, como a Blitz ALE no Esporte, que transformou os postos em espaços de relacionamento com o clube e os clientes.
“Com um plano de marketing agressivo para comunicar nosso retorno como marca parceira dos esportes, patrocinamos a Equipe Full Time, que tem Rubens Barrichello como piloto, o Rally dos Sertões e também temos uma parceria especial com o Corinthians. Estampada na camisa de um dos clubes mais amados do Brasil, a marca desenvolveu, durante todo o ano, diversas ações. E no aniversário do time levamos o Maior Torcedor do Mundo para animar a festa corintiana. Sabemos que, para presentear uma das maiores torcidas do mundo, é preciso algo impactante. Faz parte do DNA da ALE a realização de ações inusitadas que criam memória afetiva junto ao seu público-alvo. Afinal, se lá tem um ‘bando de loucos’, nada mais apropriado do que fazermos uma loucura dessas”, disse Diego Pires, diretor de Marketing da ALE.
“A especialidade da Espalhe é transformar marcas, produtos e serviços em assunto. O Bonecão é uma forma divertida e proprietária de fazer isso pela ALE”, diz Patrícia Albuquerque, diretora-geral da Espalhe, agência que assina a campanha.
Por fim, a estratégia para a interação criou experiências ao redor do estádio não só no momento da partida, mas também nos instantes que antecederam o duelo. Para o engajamento do público, na frente da Arena foi montado um espaço instagramável em que os participantes que tirassem fotos como “bonecões” e postassem a hashtag nas mídias sociais ganhariam brindes.
Em campo, o aniversariante do dia venceu o Atlético-MG por 1 x 0 e assumiu a terceira colocação no Brasileirão.
