A Nascar renovou o seu contrato de patrocínio com a Mars, multinacional que tem em seu portfólio marcas de chocolates como M&M’s, Snickers e Twix. O relacionamento, iniciado em 2000, chegará a mais 20 anos.
Pelo novo contrato, a Mars permanece como parceira oficial de chocolates da categoria de turismo americana, com ampla exposição garantida em todas as provas e outros eventos da Nascar. A empresa ainda seguirá utilizando a parceria como uma plataforma para lançar novos produtos.
O M&M’S Chocolate Bar, por exemplo, foi lançado nos Estados Unidos usando como pano de fundo a Daytona 500, uma das provas mais tradicionais do calendário. A pintura oficial do carro 18, de Kyle Busch, que também é patrocinado pela marca, foi um dos destaques.
“Essa parceria nos permite integrar perfeitamente nossas marcas icônicas ao esporte como nenhuma outra liga, e as experiências inovadoras que podemos trazer para o dia da corrida ajudam a criar memórias duradouras para fãs das nossas marcas e fãs do esporte”, disse William Clements, vice-presidente de patrocínios e marketing esportivo da Mars.
“A Mars está conectada a muitos momentos memoráveis da nossa história e sua ampla presença em todo o esporte resultou no fato de que suas marcas são algumas das mais reconhecidas na Nascar. Essa parceria renovada representa a colaboração e a abordagem totalmente integrada que a Mars oferece ano após ano, posicionando suas marcas icônicas como as favoritas do dia da corrida para milhões de fãs leais à nossa categoria”, completou Lou Garate, vice-presidente sênior de marketing da Nascar.
Para os próximos anos, a multinacional deseja ativar melhor a parceria no âmbito digital, em especial nas redes sociais. A marca ainda quer atingir objetivos maiores de marketing com os setores de hospitalidade, relacionamento com as equipes e imprensa.
