Indústria

Sites de apostas esportivas investem pesado em publicidade na La Liga

24 jan, 2020

A cada década que passa, o futebol justifica seu status de esporte mais popular do mundo. Um grande exemplo é o recorde de audiência da última Copa do Mundo, na Rússia. Segundo a FIFA, mais de 3,5 bilhões de pessoas assistiram o evento mais importante do esporte em 2018, um recorde de audiência que corresponde a mais da metade da população mundial.

Esta paixão que o futebol provoca em bilhões de torcedores fazem com que eles estejam constantemente acompanhando seus respectivos clubes de coração semanalmente, seja pelos na TV, internet, rádio e afins. Esse conjunto de fatores acaba atraindo muita publicidade para os principais times e grandes ligas do mundo, obviamente.

Com base no crescimento da publicidade digital dos últimos, os sites de apostas de esportivas enxergaram no futebol uma excelente oportunidade de expor as suas respectivas marcas para o mundo inteiro ao patrocinar clubes de grandes ligas do futebol mundial.

Na Premier League, por exemplo, que tem uma das maiores audiências televisivas do mundo, 50% dos times levam em suas camisas de jogo marcas de sites de apostas esportivas, algo inédito no futebol inglês.

No mesmo caminho está a milionária La Liga, divisão de elite do futebol espanhol. Atualmente, oito clubes da Liga têm patrocínios máster de sites de apostas esportivas, o que mostra a força do mercado publicitário do futebol espanhol junto ao resto mundo.

Para se ter uma ideia, a Betway, referência do setor de apostas esportivas no Brasil e no exterior, é patrocinadora máster de três clubes: Alavés, Levante e Leganés. É a única empresa a estampar sua marca em três equipes distintas na primeira divisão do espanhol. Veja a lista abaixo.

Este grande investimento por parte da Betway na La Liga, ao patrocinar três clubes ao mesmo tempo na Espanha, não surpreende, visto que a empresa é uma das que mais investem recursos financeiros do bilionário futebol inglês. Para se ter uma ideia, dos dez sites de apostas que patrocinam as camisas dos clubes da Premier League, o maior patrocínio é da Betway junto ao West Ham, cerca de 12 milhões de euros por temporada.

Grandes parcerias de Barcelona e Real Madrid com sites de apostas esportivas

Em julho do ano passado, o Barcelona anunciou em seu site oficial uma parceria global com a 1xBet. O acordo é válido até 30 de junho de 2024 e estima-se que o valor da parceria é próximo a 8 milhões de euros.

Fundada em 2007, a 1xBet é relativamente nova mercado de apostas esportivas e tem investido muito dinheiro em publicidade no futebol — além do Barcelona, a 1xBet também é parceira do Tottenham e do Liverpool, ambos da Inglaterra.

Segundo informações do site Games Magazine Brasil, o objetivo da 1xBet em patrocinar o Barcelona é expandir a sua marca na Europa, África, Oriente Médio, Norte da África e Américas.

“Estamos muito satisfeitos por termos alcançado um acordo com um dos melhores clubes do mundo. Temos certeza que o 1XBET tem muito a oferecer aos fãs do FC Barcelona. Esperamos que a cooperação entre essas duas marcas líderes em todo o mundo seja benéfica para ambas as partes. O slogan do FC Barcelona é ‘Mais que um Clube’ e, esperamos que, nos próximos 5 anos, os fãs percebam que o 1XBET é mais do que uma casa de apostas”, disse Alex Sommers, porta-voz da 1XBET, em comunicado oficial.

Assim como o rival Barcelona, a Real Madrid também mantém um contrato publicitário com um site de apostas esportivas, a Codere. O acordo entre os merengues e a Codere existe desde 2016 e foi renovado em julho do ano passado até 2021. No entanto, o valor contrato não divulgado pelas partes envolvidas.

A Codere é uma empresa espanhola que está na Bolsa de Valores desde 2007 e opera nas apostas online em países como, Espanha, México, Colômbia e Panamá. Porém, ainda não tem grande alcance global como outras marcas concorrentes.

Segundo Vicente Di Loreto, diretor executivo da Codere, um dos principais objetivos da empresa ao patrocinar o Real Madrid é focar nas oportunidades de crescimento de negócios em mercados de grande potencial como o Brasil, por exemplo.

Visto que o Brasil é um país que respira futebol e ainda é o líder do mercado de entretenimento e mídia na América Latina, a Codere e outras dezenas de sites de apostas esportivas olham para o nosso país como uma grande oportunidade de expandirem as suas respectivas marcas.