Indústria

Adiamento da Euro e Jogos Olímpicos geraria prejuízo ‘pequeno’ para a Adidas

Marca alemã acredita que os consumidores continuarão comprando tênis e camisetas, independentemente dos eventos

18 mar, 2020

O adiamento da Euro 2020 para o ano que vem não deve impactar tanto nos negócios da Adidas, parceira da UEFA no torneio para o fornecimento da bola oficial. Em conversa com acionistas ocorrida antes do anúncio oficial, os executivos da empresa alemã afirmaram que as perdas de um (possível) cancelamento do torneio ficariam próximas de € 50 milhões.

“A maioria das vendas acontece antes do evento. Então não existe um impacto muito grande com um cancelamento. A exposição de marca no evento é grande, mas isso vale para todas as marcas”, comentou Kasper Rorsted, CEO da Adidas, na conversa realizada no último dia 11 de março.

De acordo com a marca alemã, um possível adiamento ou mesmo cancelamento dos Jogos Olímpicos de Tóquio seguiria o mesmo caminho. Isso porque a Adidas acredita que os consumidores continuarão comprando tênis e camisetas, independentemente dos eventos. Para os Jogos, o prejuízo estaria na casa dos € 20 milhões.

“Quando se trata de eventos grandes como esses, muitas das vendas já foram realizadas. Então, na verdade, o evento em si não é o principal local para as transações comerciais. Isso acontece antes do evento, e é por isso que muitas vendas de produtos ocorrem antes”, completou Rorsted.

Confirmado os valores, que somariam € 70 milhões, representaria 0,3% da receita total alcançada pela Adidas no ano passado.

Neste momento, a marca preocupa-se com a queda nas vendas, em especial na China, fruto do surto de coronavírus. Por lá, a alemã estima perder € 1 bilhão.