A empresa de consultoria MediaRadar fez um levantamento para estimar o quanto as emissoras que transmitem as ligas esportivas americanas devem perder em publicidade por conta da suspensão do calendário esportivo. Segundo ela, este número deve chegar a US$ 1 bilhão com televisão e envolve o valor de tabela do investimento de cerca de 900 empresas que anunciam nas transmissões de NBA, NHL e MLB.
De todas, a liga de basquete poderá ser a mais prejudicada, com perdas de até US$ 840 milhões, já que ela estava se aproximando de sua fase de playoffs, momento em que a NBA mais fatura e alcança as maiores audiências. NHL e MLB terão prejuízos de US$ 120 e US$ 60 milhões, respectivamente.
“Embora ainda haja muito no ar quanto ao impacto total que a Covid-19 terá na vida americana, uma coisa é certa: não veremos esportes profissionais tão cedo. A NBA e a NHL paralisaram suas temporadas, enquanto a MLB atrasou o dia de abertura. Quanto à retomada, os relatórios mais recentes das três ligas sugerem que pode ser em junho. Isso deixa uma janela de tempo em que normalmente veríamos esportes que as emissoras precisam preencher agora. Analisamos o gasto com anúncios durante as transmissões desses jogos nos últimos anos para entender o impacto da Covid-19 nos gastos com publicidade das ligas em 2020”, disse Todd Krizelman, cofundador e chefe executivo da MediaRadar.
A análise da MediaRadar mostra também que seis setores representaram quase 80% do total de gastos com anúncios nos três esportes no ano passado, com destaque ao da tecnologia, o maior comprador de publicidade. Além disso, destaca Anheuser-Busch, AT&T, Geico, Hyundai e Pepsi como as maiores anunciantes das ligas, com um investimento de US$ 147 milhões.
Nos EUA, a NBA é exibida nacionalmente pelas redes ABC e ESPN, ambas da Disney, e também pela Turner Sports. A NHL está presente na rede NBC, pertencente à Comcast, enquanto a MLB possui acordos de transmissão com ESPN, Fox e Facebook.
