Se tem alguém que não tem do que reclamar sobre o absoluto sucesso de ‘The Last Dance‘, que foca na vitoriosa carreira de Michael Jordan e no Chicago Bulls da década de 90, esse alguém é a Nike.
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O quinto episódio da série, que motivou até mesmo um conteúdo especial no MKTEsportivoCast, mostra o impacto do camisa 23 no mercado publicitário focando, principalmente, nos seus acordos com a Nike e a Gatorade. Como os calçados de Michael Jordan revolucionaram e ditaram tendência no varejo esportivo, o swoosh acabou se destacando.
De acordo com a empresa de monitoramento Gum Gum Sports, as marcas Nike e Jordan receberam mais de nove minutos de exposição no quinto episódio, o que gerou um valor de mídia de US$ 487 mil. Além disso, a StockX, plataforma americana especializada em venda de calçados, registrou a cada novo episódio exibido um incremento de 76% no acesso ao catálogo de produtos relacionados ao astro.
Em um período de recessão mundial, o conteúdo produzido pela ESPN e distribuído pela Netflix impulsionou também o mercado de licenciamento, com o Chicago Bulls vendendo cerca de 45% mais nos EUA e aproximadamente 650% no Brasil.
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