A Lenovo fechou o naming rights do Grande Prêmio de San Marino de MotoGP, que será disputado no circuito de Misano, na Itália, no dia 13 de setembro. Esta é a primeira vez que a marca chinesa de tecnologia utiliza este tipo de estratégia em um evento de grande porte do esporte a motor.
O contrato foi assinado com a Dorna Sports, detentora dos direitos comerciais da MotoGP. Pelo acordo, a Lenovo terá exposição no pórtico de largada, no pódio, nos backdrops de coletivas de imprensa, na última curva e em outros locais a serem definidos.
Vale lembrar que a empresa já é patrocinadora da categoria desde 2019, tendo uma parceria técnica focada em tecnologia (laptops, PCs, monitores e servidores), com visibilidade em gráficos na tela durante transmissões de TV e ainda destaque nos boxes de todos os circuitos. Além disso, a Lenovo patrocina também o torneio de e-Sports da MotoGP, por meio da marca Legion, linha de produtos voltada ao público gamer. E, por fim, é parceira oficial de tecnologia da equipe Ducati desde 2018.
Segundo o site SportBusiness, a marca paga cerca de US$ 3 milhões pelo acordo na MotoGP e outros US$ 200 mil pelo contrato nos e-Sports. Com relação especificamente aos naming rights, especula-se que o investimento está entre US$ 1 milhão e US$ 1,5 milhão, com possibilidade de desconto este ano por conta da ausência de público.
