A Adidas se movimenta nos bastidores para vender a Reebok tem um limite. De acordo com a Manager Magazin, a Adidas AG decidiu tomar esta decisão após não conseguir reorganizar a marca americana.
A empresa alemã adquiriu a Reebok por US$ 3.8 bilhões em 2006, em uma operação que a publicação descreve como “o erro mais caro da história da empresa”. Após 14 anos, a venda se tornou quase que uma obrigação após a companhia perder até um terço de seu valor.
Por conta da pandemia, a Adidas fechou o primeiro semestre deste ano com um prejuízo de € 264 milhões. A comercialização de produtos pela internet, por sua vez, quase duplicou no segundo trimestre, evitando que as vendas caíssem ainda mais.
A venda da Reebok deve ser concretizada até março de 2021, quando a Kasper Rorsted, CEO da Adidas, apresentará o planejamento da empresa para os próximos cinco anos.
