Indústria

Sem Ambev, Globo fecha acordo com Grupo Petrópolis para pacote futebol

A fabricante da cerveja Itaipava assume uma das cotas de publicidade da emissora na temporada 2021

30 nov, 2020

Você soube por aqui que a Ambev não renovará com a Globo para 2021 e deixará o futebol da emissora após duas décadas tão logo encerrar o ano. Com a vaga disponível, a chegada de uma nova anunciante foi oficializada. Trata-se do Grupo Petrópolis, fabricante da cerveja Itaipava, que já figura como cotista da F1 na emissora. A informação foi dada pelo portal “Notícias da TV”.

Desta maneira, com a recente renovação com a Hypera Pharma, a Globo terá a Casas Bahia, Vivo, Itaú e General Motors, além das duas já citadas, em suas transmissões de futebol para a próxima temporada. Como cada cota de patrocínio custa R$ 311.7 milhões (R$ 4 milhões a mais relação ao valor praticado para este ano), a modalidade dentro da emissora seguirá representando um retorno bilionário em publicidade.

Ao todo, o pacote contempla exposição na transmissão de 63 jogos ao vivo na TV aberta, uma diminuição de 22 partidas em relação a este ano. Como o atual Campeonato Brasileiro só termina em fevereiro, o pacote 2021 só começa a ser entregue em março. Sem a Libertadores e campeonatos estaduais mais curtos, emissora carioca promete ampliar a exposição dos seus anunciantes do futebol ao longo de sua programação, com entradas nos telejornais, novelas e séries. Os produtos digitais da Globo, como o G1 e o Globoesporte.com, também farão parte da entrega, bem como um número maior de ações de merchandising com narradores e comentaristas.

De todos, apenas a GM e Itaipava não estarão nos jogos da Seleção, abrindo espaço até mesmo para suas concorrentes fecharem aportes. Neste caso, os pacotes são vendidos a R$ 90 milhões cada.