A Puma ativou o futebol feminino ao lançar sua nova campanha de Natal. A “Presente Das Minas” reforça a estratégia da marca de incentivar e apoiar mulheres na prática de esportes, seja para diversão, se manter ativa ou pensando em uma carreira profissional. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), cerca de 68% das mulheres brasileiras dizem que nunca praticaram esportes e, dos 32% que já praticaram, menos da metade participou de um esporte coletivo.
Com “Presente Das Minas”, a Puma espera contribuir com a discussão de estereótipos existentes em presentes para meninas antes do Natal. De acordo com a marca, quando se procura por um “presente de menina” em sites de busca na internet, os primeiros resultados “apresentam um mundo cor-de-rosa que se multiplica nas lojas de brinquedo e sites”.
“Essa ação é mais do que um convite, é uma provocação da Puma para driblarmos os estereótipos e propormos uma mudança de pensamento. Por que as minas não são incentivadas ao esporte tanto quanto os meninos? Para mim que sou mulher e mãe de menina e menino, é um orgulho fazer parte disso”, disse Andrea Siqueira, diretora executiva da criação da BETC/Havas, responsável pela criação da campanha.
“Queremos ver cada vez mais meninas e mulheres inseridas no esporte. Criamos a campanha justamente para contribuir com a discussão e começar a mudar esses estereótipos que não têm mais espaço nas novas gerações”, completou Fabio Kadow, diretor de marketing da PUMA Brasil.
A campanha acontecerá nos sites de busca até o Natal, com termos como “presente de menina”, “presente para garotas”, entre outros, apresentando como resultados anúncios da PUMA, direcionados ao site que falará mais sobre a campanha e com diversas opções de presentes. A campanha também estará presente nas redes sociais da PUMA Brasil e poderá ser discutida nas redes sociais com a hashtag #PresentedasMinas, com o apoio das embaixadoras da marca.
