A nova diretoria do Corinthians, que tomou posse no início deste ano, confirmou algumas mudanças no setor de marketing da equipe paulista. O diretor executivo do IBOPE Repucom, José Colagrossi, será o responsável por coordenar a pasta. Ele vai tomar a frente da produção de conteúdo, da estrutura do programa Fiel Torcedor e também das ações realizadas no estádio. A ideia é revolucionar a área com uma atuação mais técnica.
Formado em marketing pela Fairleigh Dickinson University, nos Estados Unidos, Colagrossi chega como escolha do novo presidente Duílio Monteiro Alves. O dirigente confirmou várias mudanças estruturais na diretoria, como mostra a reportagem do portal Globoesporte, e promete causar impacto também na área de marketing da equipe. O setor é considerado essencial para o sucesso do time no futuro.
Com mais de R$ 920 milhões em dívidas, o Corinthians precisa aumentar a arrecadação em 2021 para conseguir se recuperar financeiramente. Esse deve ser um dos maiores desafios do novo presidente corintiano, que já deu sinais de bom trabalho. No dia 6 de janeiro, a equipe paulista fechou patrocínio de um ano com a Ambev. O acordo permite ações da empresa não apenas no time masculino, mas também na equipe feminina e na Neo Química Arena.
Esses são os primeiros movimentos dos novos dirigentes do Corinthians, que buscam montar uma diretoria mais técnica e com maior presença nas redes sociais. O convite realizado ao publicitário José Colagrossi, que ganhou notoriedade trabalhando no IBOPE Repucom, veio exatamente por isso. A empresa onde ele atuou é responsável por acompanhar os números e as ações dos times brasileiros de futebol nas redes sociais. Ou seja, o profissional deve dar mais atenção a este setor no Timão.
Ano importante no futebol
As ações do Corinthians nos bastidores não são apenas relativas à troca na presidência. Na verdade, a equipe tenta aproveitar todo o potencial que 2021 tem para oferecer, pois o ano promete ser movimentado por diferentes motivos. Um deles é o futebol feminino, principalmente para o Timão. A equipe conseguiu excelentes resultados em campo no ano passado e se consolidou como uma força a ser explorada pela diretoria. A ideia é aproveitar o sucesso das jogadoras ainda mais nos próximos meses.
Outro motivo que deve colocar o futebol nacional no centro das notícias neste ano é a Seleção Brasileira. A equipe comandada por Tite entra na reta final de preparação para a Copa do Mundo de 2022 e vai enfrentar alguns testes complicados até lá, seja a Copa América ou a disputa das Eliminatórias. A Seleção é considerada a principal favorita ao título mundial no próximo ano, e a responsabilidade promete ser grande. Segundo as cotações do site de futebol bets Betway, no dia 11 de janeiro, o Brasil aparecia com 14,3% de chances de conseguir o hexa, deixando para trás França, Alemanha e Espanha. Ou seja, Tite tem pouco mais de um ano para preparar a equipe favorita do Mundial no Catar.
Isso significa que o futebol brasileiro vai ganhar muita atenções dos torcedores durante os próximos meses. Podemos pegar como exemplo o ano de 2019, quando a Seleção venceu a Copa América. Na ocasião, os canais esportivos conseguiram um forte crescimento na audiência das partidas.
Novos acordos
Não é coincidência que os últimos meses tenham sido marcados por novos acordos de patrocínio, seja de alguns clubes brasileiros ou da própria Seleção Brasileira. Por exemplo, a rede de farmácias Pague Menos fechou um acordo com a CBF para patrocinar a equipe nacional nos próximos quatro anos. Assim, a empresa garantiu presença em torneios importantes que vão acontecer futuramente.
Alguns clubes brasileiros também anunciaram novos acordos. É o caso do Santos, que confirmou no site oficial uma parceria com a empresa japonesa Konami Digital Entertainment, que é famosa por produzir o jogo Pro Evolution Soccer. A marca do jogo eletrônico ficará estampada nos números da camisa, algo que já acontece com outras equipes, como o próprio Corinthians, que também possui um acordo com a empresa estrangeira.
O anúncio do novo diretor de marketing do Corinthians mostra como o setor tem ganhado importância no futebol brasileiro. A equipe paulista sabe que vai precisar de boas ações para conseguir uma resposta financeira positiva, e o publicitário José Colagrossi estará à frente desta nova gestão.