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‘A LaLiga na vanguarda da inovação’, com Albert Castelló (LaLiga)

29 mar, 2021

O MKTEsportivoCast desta semana conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. O executivo detalhou diversas iniciativas que foram apresentadas pela entidade espanhola desde o início da pandemia, em março de 2020. O foco da LaLiga foi entregar a melhor experiência possível de visualização em um momento que as pessoas passaram a ficar em casa e os estádios não receberam mais público. Em paralelo, os clubes também ganharam uma atenção especial, com novos serviços disponibilizados para uma melhor leitura dos elencos e adversários.

Uma das ações ocorreu em parceria com a EA Sports, que utilizou de sua tecnologia de videogame para criar torcedores virtuais, com sons e cores, nas arquibancadas dos estádios quando a competição retornou. O projeto Sounds of the Stands utilizou a biblioteca de áudio da empresa para acrescentar o som de torcidas às transmissões.

Outra iniciativa abordada por Albert foi a feita em parceria com a MEDIAPRO. As partes incorporaram nas suas transmissões uma câmera de última geração, que proporciona aos telespectadores uma qualidade de imagem semelhante à de um filme, bem como de uma ultra experiência realista que os faz sentir como se estivessem realmente nas arquibancadas do estádio ou a poucos metros dos jogadores em campo.

Já no campo da gamificação, o assunto focou na possibilidade de extração de um elevado número de dados que podem servir de base para a LaLiga desenvolver ações personalizadas pelo mundo. O cruzamento com outros pontos de contato, como a plataforma de streaming LaLigaSportsTV, sites, aplicativos, além da presença dos torcedores nos estádios, ratifica a importância que a organização dá a estas informações para beneficiar a si e seus clubes.

Por fim, Castelló abordou a recente iniciativa lançada pela LaLiga no Brasil, a LaLiga Football School, cujo objetivo é contribuir para a educação de crianças por meio do futebol. O projeto, que ocorre em parceria com a agência Think Sports, inicia em São Paulo já com negociações em andamento visando sua expansão nacional.

Ouça o episódio completo abaixo. Se preferir, o mesmo está disponível no Spotify.