A Adidas planeja investir 1 bilhão em esforços envolvendo o digital até 2025, quando espera ter dobrado suas vendas em 9 bilhões.
Em sua última chamada de lucros em 10 de março, a empresa detalhou um ambicioso plano de cinco anos que terá como foco impulsionar as vendas e os lucros diretos ao consumidor (DTC). Trata-se de uma ofensiva da alemã contra o negativo impactado causado pela pandemia no setor de vestuário e calçados esportivos.
Em 2020, a receita da Adidas diminuiu cerca de 16% para € 19.84 bilhões em 2020, de € 23.64 bilhões no ano anterior, enquanto o lucro operacional caiu para € 751 milhões em 2020, de € 2.66 bilhões em 2019.
No entanto, no quarto trimestre de 2020 a Adidas registrou um aumento de 14% na receita da DTC à medida que a pandemia alterou os hábitos de compra, com as vendas on-line aumentando 43%. Durante o ano, sua frente de comércio eletrônico cresceu 53% para mais de € 4 bilhões, representando mais de 20% do total de vendas.
Como parte de sua mudança para um modelo de negócios liderado pela DTC, que se enquadra em um plano estratégico mais amplo chamado “Own the Game”, a alemã espera aumentar sua receita do comércio eletrônico para responder por cerca da metade das vendas totais até 2025 e gerar mais de 80% de seu crescimento de primeira linha direcionado.
“‘Own the Game’ é uma estratégia de crescimento e investimento, que levará a Adidas a um futuro de sucesso. Nossa estratégia está profundamente enraizada no esporte, coloca o consumidor no centro de tudo o que fazemos e é trazida à vida por nosso povo”, comentou o executivo chefe da Adidas, Kasper Rorsted.
