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‘Transformando o poder das comunidades em negócios’, com Lucas Bueno

5 maio, 2021

Como transformar o poder das comunidades em negócios rentáveis para grandes players do mercado esportivo? Foi partindo desta pergunta que o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Lucas Bueno, Gerente Executivo de Marketing do Grupo Supley.

No início do papo, o executivo abordou como marcas devem ou deveriam entender a diferença entre comunidades e fãs, uma vez que isso impacta diretamente na definição das estratégias e planos táticos que buscam o coração dos consumidores. Em seguida, Lucas apresentou caminhos para potencializar dois tipos de comunidades: de praticantes e de consumo. Para ele, ambas influenciam desde a gestão de portfólio até a definição da persona em anúncios e estratégias de patrocínios.

Como gerar valor na jornada de consumo de comunidades, a necessidade (ou não) de se tornar uma Love Brand para ter um público engajado, além da importância de trabalhar o pilar pertencimento no ecossistema esportivo, foram outros pontos abordados no episódio.

Ouça no player abaixo ou no Spotify.