A distribuidora de combustíveis ALE, reconhecida pelos investimentos em marketing esportivo no Brasil, iniciou, nesta semana, sua trajetória no universo dos eSports.
A empresa criou uma equipe com três dos melhores jogadores de Fifa 21 da atualidade, que vão disputar partidas com gamers de todo o Brasil, além de dar dicas e interagir com a comunidade na plataforma de transmissões ao vivo Twitch. Para apoiar os streamers, diversas iniciativas serão realizadas, impulsionando o engajamento na plataforma e conectando a ALE a outros públicos. A apresentação da equipe “Galáticos da ALE”, formada pelos proplayers Spider Kong (Miguel Bilhar), Rodrigol (Rodrigo Hashimoto) e Rafifa (Rafael Fortes), ocorreu nesta semana. O evento contou com as participações especiais do músico Marcelo D2 e do influenciador digital Allan Rodrigues, conhecido como “O Estagiário”.
“Por meio do nosso projeto, conseguiremos unir várias gerações e alcançar um público de diversas faixas etárias, em um universo com cerca de 150 milhões de players”, destaca a gerente de Marketing da ALE, Manabi Garzon.
“Muitos ainda acham que os eSports são um mercado do futuro, mas, na verdade, é algo de agora, e a ALE compreendeu muito bem o cenário. Hoje, muitos jovens querem ser proplayer, independente de qual seja o jogo, e isso demonstra a importância que um projeto desse porte tem para o desenvolvimento da geração que está vindo agora. É uma iniciativa que vai ajudar a fortalecer o cenário e as pessoas que estão inseridas nesse mercado, principalmente ao dar uma oportunidade para sermos uma influência positiva para quem está pensando em seguir essa carreira”, comentou Rodrigol.
Segundo a ALE, a partir do dia 7 de setembro, serão realizados desafios MD3 (melhor de três) entre os integrantes do “Galáticos da ALE” e streamers da Twitch; quem ganhar ou empatar duas partidas com os “galáticos” vai receber 10 mil Bits (moeda virtual utilizada para resgatar recompensas exclusivas na plataforma). Além dos narradores e comentaristas Paulo Bonfá e Marco Bianchi, a equipe de carters inclui os gamers Fillipe “BT0” Moreno e Thamires Ferrara.
Complementam as ações a “Resenha ALE”, em que os players vão “bater papo” com a audiência durante as transmissões ao vivo, e a “Escolinha ALE”, com dicas dos proplayers de como se dar bem nos jogos, principais movimentações e tudo que é necessário para crescer nesse universo.
“Uma das grandes pegadas dessa iniciativa é formar um elo com quem joga e os espectadores, uma vez que o formato e todo o conteúdo são de entretenimento. Nossa estratégia é nessa linha, principalmente por trazermos nomes de peso para as lives, como os narradores humoristas Marco Bianchi e Paulo Bonfá, reconhecidos nacionalmente pelo Rockgol, da MTV”, acrescentou Manabi.
“A iniciativa é a vitória da criatividade aliada à inteligência estratégica, o que demonstra o pioneirismo, a coragem e a sensibilidade do Marketing da ALE em olhar para o eSports como um mercado em potencial a ser explorado”, complementa Matheus Miguel, diretor de Criação da Fri.to, responsável pelas ações da ALE no ambiente digital.
Ele explica que a equipe da agência analisou o segmento por quase um ano, a fim de identificar as potencialidades da plataforma e o cenário de gamers e streamers, além de como a ALE poderia se relacionar com esse público.
“Encontramos um cenário muito inclusivo, de colaboração, em que os streamers possuem uma presença e proximidade forte junto à comunidade. Também percebemos que, apesar de ser um mercado que cresceu muito, ainda carece de investimentos. O projeto é a materialização de um estudo profundo da comunidade gamer do Brasil, do comportamento dela dentro das plataformas digitais e, claro, de uma excelente história para contar”, finalizou Matheus.
