A Gatorade lançou a campanha “Gatorade é o caminho para sua grandeza”. Trata-se de uma continuidade da inicativa “O suor é o caminho para sua grandeza”.
Com foco na América Latina, o objetivo é continuar empoderando o praticante de atividade física, seja ele amador ou profissional, a ir em busca de seus objetivos pessoais no esporte, salientando o compromisso contínuo da marca em inspirar todos os atletas.
De acordo com a Gatorade, a ideia é destacar o lado do esporte que, às vezes, fica escondido, ou seja, o esforço, a dedicação e, acima de tudo, o suor por trás de cada conquista alcançada. Além disso, a campanha destaca o papel da marca em fornecer energia e disposição para os praticantes de atividade física antes, durante e depois do treinamento com produtos cientificamente projetados para maximizar o desempenho.
“Ao longo dos anos, a nossa missão permanece: aumentar o desempenho atlético de todos os atletas. Sabemos que cada atleta define ‘grandeza’ de acordo com seus próprios objetivos e nos orgulhamos de acompanhar cada conquista que permite que eles continuem quebrando seus recordes pessoais, ajudando-os a obter uma hidratação correta por meio de tecnologia de ponta”, disse Francisco Mangiarotti, diretor de marketing da Gatorade na América Latina.
No território brasileiro, a iniciativa terá desdobramentos nas redes sociais por meio dos influenciadores do Sweat Team, squad de criadores de conteúdo que ajudam a levar as mensagens de hidratação, energia e disposição para um melhor desempenho junto aos seguidores. Aline Maia, Débora Taylor, Lucas Freestyle, Maga Moura, Gustavo Victor, Thiago Volpato, Julio Giani e Ricardo Lapa, criador da maior academia on-line da América Latina, promoverão a novidade em suas redes sociais. Além disso, a marca também vai explorar formatos que fazem sucesso no TikTok para se aproximar do público mais jovem, com os influenciadores Francisco Figueiredo e Juliano Coração.
“Nos últimos meses, pudemos acompanhar um crescimento na procura dos brasileiros por hábitos mais equilibrados, com uma rotina que conte com a atividade física. Com essa mudança de comportamento, entendemos que era importante adaptarmos nossos formatos de como chegar até o nosso consumidor, traduzindo mensagens funcionais, por exemplo, como a bebida age no organismo, de forma acessível, lúdica e que gere identificação. No primeiro semestre do ano, lançamos ‘O suor é o caminho para sua grandeza’, uma campanha-movimento com o intuito de incentivar que cada pessoa encontrasse no suor o caminho para alcançar objetivos pessoais no esporte. Nossa nova campanha chega para dar continuidade nas mensagens que construímos ao longo de 2021 e seguir reforçando a importância da hidratação para fornecer energia e disposição a cada treino, para o melhor desempenho de cada um”, acrescentou Tatiana Brito, head de marketing da Gatorade Brasil.
