Futebol

Com Cafu de embaixador, Lay’s lança projeto social Replay no Brasil

Iniciativa incentiva prática de esportes para gerar impacto positivo em comunidades em situação de vulnerabilidade socioeconômica

Com Cafu de embaixador, Lay’s lança projeto social Replay no Brasil

08 de dezembro de 2021

4 minutos de Leitura

A Lay’s anunciou a chegada ao Brasil do Lay’s Replay, iniciativa global que tem como objetivo incentivar a prática de esportes e gerar impacto positivo em comunidades em situação de vulnerabilidade socioeconômica ao redor do mundo por meio do poder do futebol. Feito com a UEFA Foundation e a streetfootballworld e com Cafu como embaixador, a marca reutilizou pacotes de salgadinhos vazios na construção de um campo de futebol sustentável, em Santana de Parnaíba (SP).

O projeto oferece programas esportivo-educacionais para promover impacto social de longo prazo. Por isso, as atividades viabilizadas pela iniciativa contam com a expertise de parceiros como streetfootballworld, love.fútbol e Fundação Eprocad, e utilizam o poder positivo da atividade física e do futebol para tratar de questões sociais que afetam, principalmente, as comunidades locais.

“Este é um projeto que faz todo o sentido para a Lay’s, pois concretiza o propósito global da marca de proporcionar alegria e reunir pessoas por meio do esporte. Cultivamos uma relação de longa data com a comunidade do futebol por nossa parceria com a UEFA Champions League, tanto masculina quanto feminina. O Lay’s Replay fortalece não só esses laços, como o nosso propósito ao impactar positivamente pessoas em situação de vulnerabilidade. Temos muita satisfação em realizar uma iniciativa que transformará histórias de vida”, disse Pedro Goldfarb, diretor de marketing da Pepsico Brasil, dona da marca Lay’s.

“Tive que lutar muito dentro e fora de campo para ser reconhecido em todo o mundo como um jogador talentoso. O futebol me ensinou a celebrar as vitórias, mas também me deu forças para enfrentar os obstáculos da vida. O esporte é, sem dúvida, um meio para promover mudanças sociais e, por isso, a relevância de projetos como este, liderado pela marca Lay’s. É esse espírito que quero transmitir aos jovens que participarão das atividades, e tenho orgulho em dar o pontapé inicial desta partida”, acrescentou Cafu.

“Estamos muito felizes em fazer parte de mais um episódio do programa Lays RePlay, com parceiros e parceiras da comunidade de Santana de Parnaíba, da Fundação Eprocad, da UEFA Foundation e da streetfootballworld. Juntos, estamos deixando um legado que vai além de um lugar para jogar. A comunidade participou ao longo do processo no planejamento do campinho e esteve engajada em atividades como o plantio de uma horta comunitária, de árvores frutíferas e pintura de um mural de grafite. Esse campo será um símbolo de toda essa dedicação e servirá como uma plataforma sustentável e duradoura para a educação através do futebol das crianças da comunidade”, finalizou Manoel Silva, diretor de operações da love.fútbol, sobre o projeto em entrevista ao MKTEsportivo.

O programa é elaborado e avaliado em quatro frentes principais: criação de um sentimento de pertencimento, aumento do engajamento, promoção da segurança e acesso ao esporte. No Brasil, será direcionado a jovens entre 13 e 17 anos, e proporcionará desenvolvimento social, emocional e físico por meio de sessões de futebol com uma metodologia específica chamada de Football3. Desenvolvido pela streetfootballworld, o método visa fomentar a inclusão social e promover habilidades essenciais para a vida, tais como trabalho em equipe e fair play. Ao menos 100 jovens devem ser beneficiados pela iniciativa nos próximos 12 meses.

Os campos Lay’s Replay também têm como objetivo minimizar o impacto ambiental. Desde os materiais utilizados até a instalação, os espaços são projetados para serem ecologicamente sustentáveis. Com apoio da GreenField, fabricante global de campos artificiais, as embalagens vazias de Lay’s são recolhidas por parceiros locais de coleta de resíduos e recebem uma segunda vida: são triturados e convertidos em paletes que formam a camada de base por baixo do gramado, chamada Ecocept.

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