Esqueça os badalados comerciais que foram transmitidos durante o intervalo do Super Bowl LVI, vencido pelo Los Angeles Rams. Falemos das marcas envolvidas dentro de campo. Neste caso, a grande campeã foi a Nike.
De acordo com dados compilados pela empresa de software Hive, com sede em San Francisco, em parceria com a consultoria esportiva Elevate, as marcas patrocinadoras da NFL receberam US$ 170 milhões em exposição na partida, superando levemente os US$ 169 milhões da edição passada.
A Hive destacou que as empresas receberam mais de 75 minutos de tempo na Tv durante o Super Bowl 56, bem menos do que os 104 minutos em 2021.
Voltado aos patrocinadores, a Nike se destacou com 46 minutos de exposição. Na segunda posição, ficou a Bose, que presente na comunicação dos treinadores, teve o seu logotipo exibido por oito minutos
O ranking segue com a Pepsico, que teve mais tempo de visibilidade que a Bose, mas a partir de duas marcas: a Pepsi, patrocinadora do show do intervalo, e a Gatorade, nutrição oficial da liga. Ambas estiveram na tela por cerca de nove minutos. Toyota, Verizon e New Era conseguiram 1 minuto de visibilidade cada.
Ao longo do Super Bowl de 2022, a Hive colheu dados provenientes de logotipos presentes em camisas, garrafas, toalhas, tablets, fones de ouvido e sinalização no estádio. Para a empresa, 150 segundos de exposição média no jogo é equivalente ao valor de um comercial de 30 segundos, comercializado por US$ 7 milhões neste ano.
