O mercado de patrocínios europeu bateu a marca de € 27,85 bilhões em 2021. Trata-se de um aumento de 17.8%, de acordo com um estudo anual da ESA (Associação Europeia de Patrocínios) e da Nielsen Sports.
“É um grande alívio para todos nós envolvidos na indústria de patrocínio que haja sinais de recuperação no mercado que podem ser atribuídos ao retorno da vida a algum tipo de normalidade pós-Covid-19. Sabemos que o setor de patrocínios é resiliente e vimos como somos criativos em tempos de mudança para provar aos nossos patrocinadores que o investimento ainda vale a pena”, disse Andy Westlake, presidente da ESA.
Apesar de sinais de recuperação em um esporte “pós-pandemia”, segue 9.3% abaixo do registrado em 2019, quando o valor foi de € 30.69 bilhões.
“À medida que as empresas intensificaram seus planos de recuperação após a pandemia em 2021, o patrocínio esportivo está próximo de sua recuperação com o retorno dos torcedores aos eventos ao vivo”, acrescentou Marco Nazzari, diretor administrativo internacional da Nielsen Sports.
No momento mais delicado da pandemia, em 2020, o mercado europeu de patrocínios caiu 23%. A recuperação ocorreu de diversas maneiras pelo continente. No Reino Unido, por exemplo, um aumento de apenas 4% na comparação com o ano anterior.
“Olhando para 2022, a torcida mudou de grandes públicos fisicamente juntos para um comportamento mais remoto e mais engajado por meio de dispositivos digitais, impactando tanto os modelos de patrocínio quanto a distribuição de conteúdo. Marcas, detentores de direitos esportivos e donos de veículos devem abraçar essa mudança por meio de estratégias de marketing para estimular o crescimento da receita”, frisou Nazzari.
“Os detentores de direitos precisam acompanhar as tendências econômicas atuais, e a crescente sede de consumo digital dos fãs precisa ser compreendida por todos para que os brotos verdes de 2021 floresçam em 2022 e adiante”, finalizou Westlake.
