Icônico evento do esporte americano, o March Madness gerou US$ 410 milhões em valor de exposição na mídia para marcas em destaque nas transmissões de jogos. Englobando masculino e feminino, o relatório foi desenvolvido pelas consultorias Elevate Sports Ventures e Hive.
O número supera com folga a entrega de mídia do Super Bowl LVI, que foi de US$ 170 milhões. Vale destacar que o período em questão do basquete da NCAA envolve mais dias que a decisão do NFL, que é em jogo único.
Das marcas que patrocinam a liga universitária, 56% do valor de mídia engloba Capital One, Coca-Cola, AT&T, Nike e Spalding obtiveram 56% de todo o valor de mídia.
A Capital One liderou o torneio feminino com 13h25min de exposição, enquanto a AT&T aparece na liderança do masculino com 9h13min. Ao todo, foram 187 horas de exposição durante os 134 jogos.
Das propriedades, a que mais se destacou foi o braço de suporte da cesta, fazendo com que a Spalding liderasse nas primeiras rodadas.
