A Pepsi renovou seu longo contrato de patrocínio com a NFL. Desta vez, uma novidade: a marca não será mais a principal parceira do show do intervalo do Super Bowl (Pepsi Super Bowl Halftime Show)
Com quatro décadas de relação, a renovação permitirá que a Pepsico continue usando os direitos premium da liga para suas várias marcas, como a própria Pepsi, a Frito-Lay e Gatorade. Os valores não foram divulgados, mas a CNBC informa que o acordo anterior valia US$ 2 bilhões em dez anos.
“Nossas prioridades e suas prioridades evoluíram, e queríamos ter certeza de que, enquanto continuamos essa parceria, estamos todos trabalhando para o mesmo objetivo”, disse Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de gerenciamento de patrocínios da NFL, à CNBC.
Em fevereiro, o MKTEsportivo já havia adiantado que a Pepsi deixaria de patrocinar o intervalo do evento. Neste momento, a NFL procura um novo parceiro para o espaço e pede US $ 50 milhões.
“A apresentação do intervalo do Super Bowl cresceu e se tornou o evento musical mais falado do ano e oferece o que os anunciantes mais desejam, agregando uma enorme audiência ao vivo”, acrescentou um porta-voz da NFL.
A Pepsi assumiu o show do intervalo da empresa de pneus Bridgestone em 2013.
