A Gatorade não seguirá com a NHL como parte de uma ampla mudança de estratégia que já tem ativado dentro do esporte.
Parceiros desde 2006, Jeff Kearney, chefe global de marketing esportivo da Gatorade, afirmou ao site Boardroom que as duas partes “não estavam alinhadas no compromisso financeiro de renovar”, mas acrescentou que a marca continuará a ter presença na modalidade.
Em seu LinkedIn, Kearney destacou que a Gatorade planeja continuar a investir em “comunidades de atletas jovens e diversificadas”.
Ele sugere que agora os investimentos estarão mais concentrados no esporte universitário, contratos com atletas e competições femininas, além de iniciativas no metaverso.
Este novo posicionamento já pode ser visto em alguns esforços dentro do esporte universitário, como o acordo com Paige Bueckers (UConn Huskies – basquete) e o quarterback Shedeur Sanders (Jackson State Tigers – futebol americano). A Gatorade também se tornou parceira fundadora da liga de basquete de desenvolvimento Overtime Elite, destinada a jovens de 16 a 18 anos, e do Angel City, novo time feminino.
Estamos apenas tentando levar os esportes e nossas parcerias adiante dessa maneira, tendo uma visão diferente de todos os relacionamentos que temos atualmente e que estamos construindo para o futuro.
Jeff Kearney – chefe global de marketing esportivo da Gatorade
No mercado americano, a Gatorade segue com NFL, NBA e MLB. Recentemente, a Pepsico renovou contrato com a NFL, mas já adiantou que não patrocinará o show do intervalo do Super Bowl.
Fora dos EUA, a Gatorade ativou a última edição da Champions League com um torneio para jovens de 14 a 16 anos. Já em setembro do ano passado, Tamires, da Seleção Brasileira, se tornou embaixadora da marca.
