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Pela primeira vez na história, Adidas fecha naming rights de uma arena esportiva

A marca dará nome ao ginásio de Porte de la Chapelle, em Paris, que receberá os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2024

Pela primeira vez na história, Adidas fecha naming rights de uma arena esportiva

25 de julho de 2022

3 minutos de Leitura

Pela primeira vez em sua história, a Adidas fechou um naming ritghts. A marca dará nome ao ginásio de Porte de la Chapelle, em Paris, que será erguida para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2024. Agora, Adidas Arena.

“Esta é a primeira vez que um local recebe o nome da Adidas no mundo. Dar o nosso nome ao ginásio é uma oportunidade única para nós”, disse Mathieu Sidokpohou, diretor administrativo da Adidas para o sul da Europa.

O acordo, de cinco anos e com possibilidade de renovação por mais sete, foi fechado pela marca com a Sociedade Anônima de Operação do Palácio Omnisports de Paris-Bercy (SAE POPB, na sigla em francês), empresa responsável pela Accor Arena e o Bataclan. Pelo direito, a adidas desembolsará € 2.8 milhões por ano.

“Estamos orgulhosos e honrados por termos assinado um contrato de nomeação único no mercado francês com a Adidas”, acrescentou Nicolas Dupeux, diretor administrativo da SAE POPB.

Grupos feministas pediram que o local levasse o nome de Alice Milliat, francesa que foi pioneira na luta pela participação da mulher no esporte na França e na Europa. Ao optar por vendê-lo para uma marca, o fato gerou um debate político em Paris.

“A marca quer criar experiências exclusivas para seus espectadores, mas acima de tudo assumir um compromisso concreto com os moradores locais, em particular promovendo o acesso ao esporte para mulheres jovens, como parte do legado de valores defendidos por Alice Milliat”, comentou Sidokpohou.

A Câmara Municipal de Paris aprovou o naming rights com 33 votos a favor, 17 contra e 26 abstenções. O local será sede de badminton e ginástica rítmica durante as Olimpíadas, e badminton e levantamento de peso durante os Jogos Paralímpicos.

Ele ainda terá espaço de convivência de mais de 3.000 m² que receberá eventos de hospitalidade, além de lojas abertas em em horário comercial.

“As equipes da Adidas e do ginásio são movidas pela mesma paixão criativa e busca pela excelência. Partilhamos uma visão comum do esporte: dinâmico, aberto a todos e inclusivo. Estamos felizes por termos feito parceria para oferecer este novo destino, um verdadeiro coração pulsante da Grande Paris, comprometido com um programa ambiental de alto desempenho e despertando emoções coletivas através do esporte, cultura e entretenimento”, comemorou Dupeux.

A Adidas Arena, que tem capacidade para 9 mil pessoas, receberá shows e eventos esportivos até o evento e será a casa da equipe de basquete de Paris. Neste caso, após os Jogos Olímpicos.

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