O streaming passou, pela primeira vez, o ibope da Tv por assinatura nos Estados Unidos. Segundo a Nielsen, o share das plataformas foi maior que de canais fechados durante o último mês.
De acordo com o relatório divulgado pela empresa, 34.8% dos americanos usaram o streaming no mês passado, totalizando mais de 190 bilhões de minutos assistidos. Já a TV por assinatura ficou com 34.4%, enquanto a TV aberta fechou o período com 21.6%.
O cenário ajuda a explicar o porque a Paramount+ desembolsará US$ 250 milhões por ano para exibir a Champions League no país, acima dos cerca de US$ 100 milhões por ano do contrato anterior. Assim, a plataforma pretende ampliar sua base de assinantes e, consequentemente, elevar o consumo de suas produções. Ciente do crescimento deste mercado, Amazon e Disney também estavam na negociação pela Liga dos Campeões.
A Nielsen destaca que a falta de conteúdos atrativos pode ter sido o motivo para que as plataformas de streaming superassem a TV por assinatura. No entanto, o cenário tende a mudar com o início da temporada 2022/2023 da NFL, muito forte na Tv paga. Mesmo assim, a própria liga americana lançou o seu serviço de streaming, o NFL+, no ar desde o dia 4 deste mês.
Netflix lidera entre os serviços
Mesmo com uma relevante queda de assinantes, a Netflix liderou em audiência nos Estados Unidos. Dos 34.8% americanos que deram audiência para o streaming em julho, ela ficou com 8.8% do consumo.
O YouTube (7.3%), a Hulu (3,3%) e o Amazon Prime Video (3%) apareceram em seguida.
