Você soube no MKTEsportivo que o Santander encerará seu acordo de naming rights com a LaLiga após a temporada 2022/2023. Na Espanha, já se divulga a nova empresa que assumirá o lugar do banco: a EA Sports!
Segundo o MARCA, o novo acordo será válido por cinco anos e a empresa investirá € 30 milhões anuais pelo direito. O estreitamento da relação com a LaLiga é visto como estratégico para a EA Sports, que não terá mais a parceria com a FIFA para ter o seu próprio jogo chamado EA Sports FC.
Lançado em 1993, o game chegou ao mercado como FIFA International Soccer. Em 1994, virou FIFA Soccer. Somente em 2006 a EA Sports decidiu que o nome seria apenas FIFA, acompanhado do ano em questão. Atualmente, a EA paga cerca de US$ 100 milhões de licenciamento para a entidade suíça pelo uso do nome, o que também motivou a mudança.
Ainda de acordo com a publicação, além do incremento financeiro, já que o Santander paga atualmente € 17 milhões por temporada pelos naming rights, a LaLiga deseja embarcar no alcance global da EA Sports e na sua influência entre o público jovem.
O futuro acordo atuará em cinco pilares principais: tecnologia, digital, conteúdo, esporte de base e branding. O foco estará em revolucionar a forma de interagir com os fãs e consumir conteúdo.
