Um estudo realizado pela Nielsen apontou que a Copa do Mundo do Catar deve influenciar a Black Friday deste ano. Ela ocorrerá no dia 25 de novembro, na mesma semana da abertura do evento (dia 20).
O levantamento foi produzido em parceria com a Toluna, empresa especializada em pesquisas de mercado e insights do consumidor.
A pesquisa foi realizada entre 6 e 21 de julho de 2022 e entrevistou 2 mil pessoas em todo o Brasil. Ela identificou que 87% dos consumidores que compram produtos na Black Friday gostam de futebol, sendo que 65% consideram-se fãs e 22% são espectadores ocasionais.
Pelo menos metade dos entrevistados planeja adquirir produtos na Black Friday de olho na Copa do Mundo. Para a Nielsen, “as marcas têm espaço para influenciar em decisões de compra e que o caminho para isto é focar na adequação da mensagem para os consumidores, potencializando os resultados”.
Já 54% dos que pretendem economizar para a Black Friday são fãs de futebol. Além disso, 56% das pessoas que juntam dinheiro para a data possuem renda mensal de dois a quatro salários mínimos.
Ainda no levantamento, as mulheres representam quase a metade entre os que vão assistir à Copa. Mais de 40% delas afirmam ser fãs de futebol e duas em cada dez brasileiras consomem esportes on-line.
Bens de consumo duráveis (59%), como eletrodomésticos, e celulares ou tablets (57%), figuram entre os preferidos dos brasileiros para a data. Vestuário (56%), notebooks (38%) e móveis (26%), aparecem em seguida.
“O último trimestre do ano – também conhecido como ‘super trimestre’ -, está cheio de eventos e para as marcas é importante entender como estas datas se relacionam e como vão impactar no comportamento do consumidor”, disse Sabrina Balhes, líder de measurement da Nielsen Brasil.
Por fim, a pesquisa da Nielsen mostra que a indicação é a “publicidade” mais confiável, com 91% de concordância (confia/confia muito). Neste quesito, os patrocínios em eventos esportivos também se destacam, com 87% de credibilidade, desbancando anúncios em jornais (85%), TVs (85%) e rádio (84%).
