O Ministério da Saúde escolheu o atacante Gabriel Barbosa, do Flamengo, como protagonista da campanha de vacinação contra a poliomielite promovida pelo órgão. A ideia é usar a popularidade do atleta para incentivar os pais a vacinarem seus filhos contra a doença.
Criada pela agência Calia, a campanha decidiu pegar carona na atmosfera de Copa do Mundo para convocar as crianças menores de cinco anos que ainda não se vacinaram. São dois filmes: o primeiro, protagonizado somente por crianças, anunciou o início da campanha com o conceito “Poliomielite. Vacine e proteja nossos campeões”. Já o segundo conta com o atacante do Flamengo.
Além dos filmes, que também contam com a presença do icônico personagem Zé Gotinha, a campanha possui spot, peças para redes sociais, out-of-home (OOH) e digital-out-of-home (DOOH).
